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威尼斯人官网:“雪崩”启示录:暴雪出品,还是精品?

时间:2019/11/28 15:27:52  作者:  来源:  查看:13  评论:0
内容摘要:  人生在世,最难得的是有机会再体验一把年少时的激情。2019年8月27日凌晨6点,全球数百万暴雪粉丝高喊着“为了艾泽拉斯”集体涌向《魔兽世界:旧世经典》服务器。在中国,一大批用保温杯泡枸杞的中年人纷纷请假早起,准备重拾15年前单纯的快乐。  纵观整个游戏史,都很难找出一款已经拥...
  人生在世,最难得的是有机会再体验一把年少时的激情。2019年8月27日凌晨6点,全球数百万暴雪粉丝高喊着“为了艾泽拉斯”集体涌向《魔兽世界:旧世经典》服务器。在中国,一大批用保温杯泡枸杞的中年人纷纷请假早起,准备重拾15年前单纯的快乐。

  纵观整个游戏史,都很难找出一款已经拥有15年历史并能够通过“情怀降维”达到更高热度的网游。从《魔兽世界:旧世经典》的火爆程度,不难看出“动视暴雪”(以下简称“暴雪”)旗下游戏的生命力以及其塑造的IP影响力。

  不过,玩家狂欢的表象掩藏不住日益衰退的本质。自从暴雪在2018年宣布《暗黑破坏神》要研发手游版后,各种各样的问题都接踵而至。先是《风暴英雄》的所有线下竞赛被迫暂停,导致全球范围内所有《风暴英雄》战队一夜间失业,然后又被曝公司大量裁员。

  对于取消风暴英雄所有竞赛的决定,不少玩家也表示可以理解,毕竟电竞比赛需要建立在一定热度的前提下,如果连玩的人都没有,又有谁会去看比赛?而今年发布的“旧世经典”也并不是暴雪重振雄风的信号,它更像一粒缓释胶囊,药效过后,充满危机的暴雪还是不得不面对当下的种种困境。

  01

  崩坏之兆

  “你们这是自寻死路!”

  ——伊利丹·怒风


  作为拥有《魔兽世界》《暗黑破坏神》《星际争霸》《守望先锋》等神作的游戏公司,暴雪曾在玩家心中有着“暴雪出品,必属精品”的绝对信任。然而从2017年开始,大量玩家的流失导致公司股价与营收大幅度下滑。甚至有投资人士公开表示,现在是迪士尼收购暴雪的最佳时机。

  暴雪的《2019财年第三季度财报》显示,公司三季度净营收为12.82亿美元,虽然高于此前预期的11.05亿美元,但仍低于去年同期的15.12亿美元,净利润也与去年同期的2.6亿美元相比下降了22%。分析人士指出,“经典旧世”的热度令第三季度的股价增幅超过20%,但由于第四季度和全年业绩展望仍未达预期,暴雪的股价总体依旧呈现下跌态势。

  不得不承认,暴雪已经不是从前的暴雪。曾经的暴雪之所以伟大,是因为其在踏上时代潮流的同时,配合引人入胜的讲故事能力,坚持近乎完美的创新和良好的玩家体验;而现在的衰落,从种种迹象表明,也并非由于这些优点的丢失,而是归咎其在战略层面的犹豫不决,甚至矫枉过正。

  今天,游戏市场毫无疑问已从PC时代迈入手游时代。在“逆风”的环境下,暴雪没有与时俱进,反而内部在游戏迭代方面选择牺牲玩家体验达到游戏平衡的目的;在推新方面更是陷入了“炒冷饭”的僵局,以至于最终在“雪崩”的道路上越陷越深。

  02

  完美主义 VS 手游时代

  “即使身在至高天堂,强大的天使也会感到恐惧。”

  ——迪亚波罗


  完美主义是暴雪游戏能够成为传奇的核心因素。暴雪对于完美的“强迫症”主要表现为对自己无止境的苛刻,而“跳票”更是家常便饭。比如1996年计划发布《暗黑破坏神》的时候,其他公司为了提高销量都将游戏赶在圣诞节前夕上市,而暴雪则认为自己的游戏还没达到最佳状态,选择延期发售。

  时间证明,暴雪的选择是正确的。“虽然延期了,但玩家们真的非常喜欢它,整个1997年的销量都非常好。现在如果我们问玩家对于《暗黑破坏神》的印象,他们不会说这款游戏错过了当年的圣诞节,他们只会记得自己获得了非常好的游戏体验。”在暴雪创始人迈克·莫汉眼中,不惜代价坚持做伟大的游戏是暴雪的终极目标。

  “在暴雪,品牌是我们最重要的资产。如果玩家走进一家商店,看到架子上的游戏,只要看到暴雪两个字,就足以说服他们购买。我们的目标之一就是让玩家对我们的游戏产生信念。”迈克·莫汉说。

  当然,完美主义的创新也需要踏准时代的脉搏才能孕育出伟大的企业。在暴雪被首次评为“最佳主机软件开发商”的1993年,主机市场开始出现销量下滑。暴雪的创始团队意识到,高品质的游戏也需要在大众普及率较高的平台才能被更多人接受。于是,暴雪决定转型做PC游戏。

  迈克·莫汉曾回忆:“我们的第一款PC游戏是《魔兽争霸》,随后在1996年推出了《星际争霸》,这些游戏都随着PC时代的到来而被广大玩家认识与接受。”后来随着互联网的普及,暴雪开始考虑如何充分利用互联网的优势让玩家们一起玩游戏,这也为《魔兽世界》的研发与热卖提供了背景与土壤。

  与此同时,从研发效率来说,PC时代的游戏更迭速度较为缓慢。由于暴雪游戏的品质极高,所以拥有比其他游戏更长的生命周期,这个周期正好与暴雪3至5年的新品研发速度吻合,由此形成相对紧密的产品衔接。然而,这样的推新周期在如今的手游时代却似乎显得太过迟缓。

  如今的暴雪虽依旧坐在PC游戏之王的宝座上,但捉襟见肘的研发速度已令其焦虑不已。一方面,精工细作的精品游戏本身研发时间长,而玩家在移动互联时代的信息接受速度与手游产出的数量是PC时代的数倍,由此造成了玩家在体感上的重度延迟。

  根据《2019年移动游戏玩家行为报告》分析,如今争夺玩家注意力已成为手游的主要任务。数据显示,92%的玩家只能对一个游戏保持约一周的热情,87%的受访者表示每月所接触的游戏数量总数平均在5款左右。在目不暇接的新品面前,玩家抱怨暴雪长时间不出新游戏也就不足为奇了。

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